لوگو جلوه ظاهری هر برند است و نقش غیر قابل انکاری در ایجاد اعتماد برای مخاطبان و تمایز با رقبا دارد. انواع لوگو شامل: لوگو نوشتاری (وردمارک) که بر پایه نام برند طراحی می‌شود، لوگو تصویری (پیکتوریال) با نماد یا آیکون، لوگو ترکیبی از متن و نماد، و لوگو انتزاعی با اشکال خاص می باشد. انتخاب درست نوع لوگو، هویت برند را تقویت کرده و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند.